¿Qué factores están
resultando determinantes para que las familias decidan llevar a sus hijos de
0-3 años a una escuela infantil?
¿Los meramente
asistenciales?
¿Cuán eficaz está
siendo la comunicación recibida desde este importante sector?
Para contestar a estas y otras preguntas relevantes sobre la
situación del ciclo educativo 0-3 años de Educación Infantil, la Asociación
Europea de Marketing Digital-AEMD, ha impulsado una investigación de carácter
sociológico totalmente innovadora.
De febrero a abril 2018, se llevará a cabo una investigación que utilizará por primera vez
dispositivos tecnológicos de neuromarketing aplicado para recoger información
precisa de las familias con hijos de 0-3 años vinculados a una Escuela
Infantil.
El proyecto se focaliza en conocer y actualizar las
diferentes relaciones causa-efecto que existen actualmente detrás de la decisión
de las familias de llevar a sus hijos e hijas de 0-3 años a una escuela de este
ciclo de educación infantil.
Para obtener la información, se utilizarán dispositivos de
seguimiento ocular fijos y móviles (eye tracking), diademas de
neurosensores-EEG de catorce canales, medidores de la actividad electrodermal
(GSR) y software de análisis de expresión facial.
Estas cinco herramientas tecnológicas serán aplicadas in situ en diferentes escuelas
infantiles de Madrid y Málaga, entre otras ciudades, para obtener datos relacionados con la percepción, el recuerdo, la huella
emocional y el impacto visual que la escuela infantil tiene en cada familiar
que interactúa con un centro para niños de 0-3 años.
En palabras de Néstor Romero, Presidente de la AEMD
(aemd.eu), "consideramos esta investigación como una aportación de interés
al entorno social y empresarial para un sector educativo tan importante como el
de la educación infantil 0-3 años".
Sobre la utilidad de la información que esta investigación
reportará, el Presidente de la AEMD añade, "desde la Asociación Europea de
Marketing Digital, consideramos fundamental conseguir información útil que
contribuya positivamente a la toma de decisiones por parte de las
empresas".
La investigación contará con la colaboración y respaldo de
ACEIM (Asociación de Centros de Educación Infantil de Madrid).
Tras esta investigación, para el segundo semestre 2018, la
AEMD ya está preparando un nuevo trabajo que también contará con el Lab de
Neuromarketing Aplicado, Fusión Comunicación, que en esta ocasión estará
centrado en otro sector empresarial de alto interés.
En palabras de Gabriel Carrascosa, CEO del Lab Fusión,
"utilizar nuevas tecnologías, como Eye Tracking y Neurosensores-EEG en
este tipo de investigaciones, ha abierto la puerta a obtener información
relevante aplicando un neuromarketing del respeto totalmente necesario en
nuestra sociedad".
(Investigación impulsada por la Asociación Europea de Marketing Digital-AEMD)
Departamento de Comunicación del Laboratorio de Neuromarketing Aplicado
Fusión Comunicación
