Rojo pasión, negro azabache, azul turquesa, verde pistacho, gris marengo, amarillo limón, rosa chicle o rosa salmón, blanco roto o color crudo tirando a garbanzo…
Somos curiosos a la hora de nombrar los colores pero no hay otra razón que la de poder identificar un color con algo que habitualmente conocemos y que otra persona te entienda. Ese es el lenguaje comunicativo del color que todo el mundo que no es diseñador utiliza. Si dijeras Pantone® 520c o Pantone® 200c no te entenderían, pero si dices violeta y rojo, sí hablarías el mismo idioma. Hasta aquí todo es entendible.
La historia, es que el ser humano tiene la capacidad de ver millones de colores pero en una gama de tonalidad de 39 colores, 1 de cada 4 personas puede distinguir esos 39 colores, curioso ¿verdad?, por lo que no todo el mundo aprecia los colores de igual forma y discutir por el tono de un color puede ser una batalla que quede en tablas, ambos están en lo cierto.
La influencia de un color en cada individuo es diferente, es diferente porque influyen factores como la cultura, religión o país donde vivas. No todos los colores significan los mismo en todos los lugares del mundo. Todas estas pequeñas reflexiones y anotaciones, si las trasladamos al mundo del diseño, al mundo creativo y la aplicación del color a los productos, y el porqué ese color y no otro, influye altamente a la hora de comprar un producto.
Si es cierto y no lo voy a negar, hay muchas personas que es algo que no le influye, les atrae otras características antes que el color pero en la gran mayoría si es un factor importante a la hora de compra.
Te voy a poner un ejemplo: simplemente el hecho de comprar un coche, a parte de las prestaciones que te pueden ofrecer por tantos miles de euros, siempre se llega a la última decisión importante, la elección del color.
- ‘¿De qué color te has comprado el coche?’ es una pregunta que todos sin darnos cuenta hacemos a todo aquel que ha adquirido un coche, como si el color diese más caballos al motor, pero sí elegiremos el color dependiendo primero de nuestra personalidad y gusto y, segundo, de la marca y modelo del coche. Si es deportivo, optaremos por rojo o negro, si queremos dar un toque de clase, sería azul marino metalizado, si queremos estar a la moda actual, elegiríamos blanco y si queremos salirnos un poco de lo habitual escogeríamos tonos metalizados nuevos como marrones metálicos, o granates o berenjenas oscuros.
He puesto este ejemplo porque es muy cercano a todos nosotros y muy entendible, pero quiero llevarte a que entiendas que cuando un producto está en un lineal de un supermercado, o de unos grandes almacenes o de una perfumería, el color que se elige para diseñar ese packaging no es un capricho.
Cada producto antes de llegar a su desarrollo final y diseño, pasa por una serie de investigaciones casi obligatorias.
1. A quién va dirigido.
2. Qué queremos transmitir… será un producto de gama baja, media, de gama alta?
3. Cuáles son sus competidores
4. Dónde se va a vender (países, puntos de venta).
5. Dónde va estar expuesto.
etc.
Para que un producto tenga éxito (al que ya se le presupone que tiene calidad) no puede ir con cualquier diseño, color o tipografía, pues un buen producto lo podemos convertir en algo mediocre si no le damos importancia a su imagen en su conjunto final. Hacer una gran inversión y quedarse en ‘un querer y no poder’ puede ser frustrante para la empresa que hace la inversión y sobre todo para la persona que lo tiene que vender y defender!.
Un producto de alta gama, en muy raras ocasiones te lo vas a encontrar en un packaging de baja calidad y su diseño no escatimará en detalles, tintas especiales, barnices, gramaje de la caja, serigrafías etc. Un producto de gama media podrás encontrar un buen diseño pero su packaging bajará en calidad, y un producto ‘low cost’ el diseño y el packaging será casi inexistente o muy genérico.
Para terminar me gustaría que vieseis un vídeo que ilustra bastante bien como un diseño tremendamente cuidado y minimalista, si pasa a manos de otro para su re-diseño donde este no cuida los detalles, la limpieza y el orden, el packaging llega a ser un caos. Espero que lo disfrute, es un ejemplo muy gráfico para entender la importancia de la imagen de producto.
Menos es más.
Lourdes Molina
‘Creativamente hablando’
Partner de Fusión Comunicación & Estrategia. Lab Marketing Sensorial
